Франшиза – это одна из стадий развития, к которой может прийти практически любая успешная компания в целях быстрого и, главное, качественного роста по всей стране и за рубежом. 2017 год выявил растущий спрос к этому инструменту, к правильному пониманию и эффективному использованию которого приходит все больше руководителей. Например, в этом году на рынок вывели франшизы такие белорусские компании, как Alena Goretskaya (дизайнерская одежда), Аромастиль.бай (профессиональная ароматизация помещений), «Айс-ролл» (бар-мороженое нового формата) и другие. Однако в Беларуси по-прежнему остается достаточно много ниш, в которых нет еще ни одной франшизы.
Франчайзинг в сфере ритейла
2017 год стал знаменательным для белорусского рынка: обсуждения о приходе в Беларусь мировых сетей магазинов обуви и одежды велись давно, однако реализовались совсем недавно. Наиболее нашумевшими стали открытия магазинов испанской группы Inditex: Zara, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius и Pull&Bear. Магазины своих брендов также открыла группа компаний LPP SA – польская фирма, владелец брендов Reserved, Cropp, House, Mohito, Sinsay. По франшизе также открылись объекты Calzedonia и Intimissimi итальянской компании Calzedonia SpA.
Помимо одежных и обувных брендов в Беларусь пришел голландский ритейлер SPAR International.
Франчайзинг в сфере общепита
Стартом развития сети в Беларуси в 2017 году порадовали такие международные сети как французская кафе-пекарня Paul, американская бургерная сеть ресторанов Carl’s Junior, российская сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», финская сеть быстрого питания Hesburger.
Что касается глобальных сетей вроде Burger King, KFC, Domino’s, Sbarro, они не ограничились открытием лишь пары объектов в Минске, а ведут планомерную работу по развитию не только в столице, но и в регионах Беларуси.
Развитие белорусских франчайзинговых сетей также хороший пример изменения отношения к франчайзингу. Например, к концу 2017 г. сеть кофеен «Кофе Саунд» смогла достичь количества более 30 объектов по всей Беларуси. При этом на стадии открытия, и в начале года ждем пополнения в 4-5 объектов (несколько мини-кофеен в г. Минске, а также уличная кофейня-модуль г. Новополоцк и небольшая кофейня в г. Бресте).
Франчайзинг в других сферах
Активно приходят международные франшизы и в сферу услуг Беларуси: туристические агентства, фитнес-клубы и т.д. Так на 2017 г. было запланировано открытие фитнес-клуба российской сети Word Class. Однако на данный момент планы не увенчались успехом, компания ищет нового партнера в белорусской столице и наметила начало развития сети в регионе в 2018 г. Зато в это же время за создание франшизы взялся крупнейший в Минске белорусский фитнес-центр «АрGYMент».
В начале года по франшизе было открыто онлайн-издание The Village медиахолдинга Look At Media.
Франчайзинг-2018: что ожидать от предстоящего года чего ожидать
В 2018 году франчайзинг в Беларуси, наверняка, услышит много новых имен. Несмотря на то, что белорусский рынок невелик, этот инструмент эффективен и актуален для развития сетей как на внутреннем рынке, так и для выхода за рубеж.
Сегодня зарубежные франчайзеры куда больше верят в Беларусь, чем сами белорусы. И речь даже не о мировых брендах с иным уровнем стартовых возможностей, как KFC, Burger King, а даже о франшизах из соседних стран. Хороший пример тому активный выход украинских франчайзинговых сетей на белорусский рынок (Salateira, Fresh Line, Хинкальня, Супкультура и др.). Для белорусских компаний это должно стать хорошим сигналом о перспективности развития по франчайзингу в стране. А значит, можно ожидать появления новых международных, а также белорусских брендов в сфере. Продолжат активное завоевание регионов и те сети, которые уже успели выйти на рынок. Соответственно будет расти и количество заявок на открытие объектов по франшизе.
