Торговая марка, логотип, товарный знак и бренд: различия и взаимосвязь понятий

Торговая марка, логотип, товарный знак и бренд: различия и взаимосвязь понятий
18 - 01 - 2018
Торговая марка, логотип, товарный знак и бренд: различия и взаимосвязь понятий

Во франчайзинге широко используются такие понятия, как торговая марка, логотип, товарный знак и бренд. Однако, чтобы действительно понимать их важность, необходимо разобраться с определениями и различиями.

Торговая марка

Торговая марка – это признак, который позволяет идентифицировать услуги и товары определенной компании и производителя и обособить их от аналогов других продавцов и поставщиков. В роли такого признака могут выступать слова, цифры, изображения, комбинации цветов и др.

Особенную важность для торговой марки играют рекламные способности, ведь обозначение должно быть узнаваемым и служить для охраны товаров и услуг от подделок. Однако важно понимать, что торговая марка не имеет официальной регистрации – статуса охраняемого товарного знака.

Логотип

Логотипом принято считать графическое изображение торговой марки, которое служит идентификатором компании на рынке. Логотип является важнейшим элементом корпоративного имиджа компании и должен запоминаться целевой аудитории.

Товарный знак

Товарный знак – это зарегистрированная согласно законодательства страны торговая марка, объект интеллектуальной собственности. В отношении услуг используется понятие «знак обслуживания».

Согласно белорусского законодательства в качестве товарного знака можно зарегистрировать цифровые, буквенные, словесные, изобразительные, объемные обозначения, сочетания цветов, а также их комбинации. Заявка на регистрацию подается в НЦИС РБ.

Товарный знак и знак обслуживания требуют одинакового порядка регистрации, имеют аналогичный режим охраны и использования. После официальной регистрации компания становится правообладателем и может запрещать другим предприятиям использовать ее. Как правило, это условное обозначение (символ), который размещается на производимой продукции.

О роли товарного знака во франчайзинговых отношениях можно узнать подробнее из материала «Юрист о механике франчайзинга: франчайзинг как правовое явление»

Бренд

Бренд является наиболее обширным понятием из представленных. Он подразумевает товарный знак в совокупности с интеллектуальней частью товара – воплощением всей информации, связанной с конкретной продукцией/услугой. То есть имидж компании, репутация, уважение целевой аудитории – неотъемлемые части данного понятия. Это также совокупность всех образов, идей, ассоциаций и обещаний, которые возникают у клиентов при упоминании конкретного названия компании, товара или услуги. Именно поэтому бренд – не единовременно получаемая ценность, в отличии от знака и марки, он формируется годами путем глубинной работы над различными бизнес-процессами и каналами продвижения. Это долгосрочный процесс, особую роль в котором играет реклама.

Другими словами, бренд – это торговая марка, завоевавшая доверие и популярность у целевой аудитории. Однако не каждая торговая марка – бренд, ведь чтоб создать оный придется приложить немало усилий, средств и времени. Но в отличие от понятий «бренд» и «торговая марка», «товарный знак» и «знак обслуживания» являются официальными терминами белорусского законодательства.

Вместо послесловия

Топ-10 белорусских брендов в рейтинге «BelBrand2017» составили следующие компании:

Бренд Стоимость, млн. $  Отрасль Развитие по франчайзингу / Использование инструментов франчазинга для развития компании/сети
1 World of Tanks 78,5 IT +
2 Бабушкина крынка  60,5 Молочная промышленность -
3 Санта-Бремор 57,8 Продукты питания -
4 Савушкин продукт 51,2  Молочная промышленность -
5 Milavitsa 51,0 Легкая промышленность +
6 Алiварыя  44,6 Пивобезалкогольная отрасль -
7 Спартак  41,7 Кондитерская промышленность +
8 Крынiца  37,5  Пивобезалкогольная отрасль -
9 Коммунарка  33,1  Кондитерская промышленность +
10 Бульбашъ  32,9 Ликероводочная отрасль -

 

В рейтинг «BelBrand 2017» были включены только бренды, которые изначально были созданы в Беларуси либо для белорусских товаров и услуг. В формуле расчета стоимости бренда учтены композитный финансовый показатель и коэффициенты: инвестиционный, технологический, географический, конкурентный, уникального идентификатора бренда.

Популярные франшизы

6 500 $

Беларусь
индивидуально

"Кофе Саунд"

Открой прибыльную кофейню благодаря франшизе «Кофе Саунд» и стань собственником успешно развивающегося бизнеса.

Франшиза кофейни «Кофе Саунд» — инструмент, который позволит вам стать обладателем собственной кофейни в максимально короткий срок. Отлаженная бизнес-модель уже позволила более 20 предпринимателям…

20 700 $

Беларусь
от 1 года

FUNtastik Optik

Фантастик оптик - семейный бизнес, основанный в 2004 году. За 14 лет работы мы изучили сферу оптики со всех сторон, открыли салоны в Минске и Гомеле, обслужили более 50 000 клиентов.

В 2018 году собрали весь свой опыт в единую систему и создали франшизу - готовый бизнес в сфере оптики для детей и взрослых. 

Направления деятельности…

221 600 $

Беларусь
индивидуально

АрGYMент

Фитнес-клуб «АрGYMент» — это успешный фитнес-клуб нового формата, который подходит как для Минска, так и для других городов Беларуси и других стран. Мы готовы делиться своим опытом и помогать Вам в развитии спортивных направлений в Вашем городе.

 

Составляющие успешного открытия и развития Вашего фитнес-клуба «АрGYMент»:

  • Помощь…

Хотите продать франшизу через наш портал?

Отправьте заявку. Наши специалисты свяжутся с Вами в ближайшее время

Отправить заявку