Понятие «франшиза» зародилось еще в средневековой Англии. Оно использовалось для определения торговых мест, где разрешалось торговать и собирать налоги. Появление современного франчайзинга можно отнести к 40-м годам XIX века. В эти годы немецкие пивовары начали заключать с хозяевами таверн договоры на право продажи пива своего производства. За столетия существования франчайзинг формировался как явление и приобретал сегодняшний вид, параллельно обрастая интересными фактами.
«Первые» в мире франчайзинга
Первопроходцами в законодательстве о франчайзинге были американцы, которые в 1870 г. приняли закон, предоставляющий франчайзеру право привлекать к суду нарушителей, без разрешения использующих чужой товарный знак в целях личной выгоды. Аналогичные законопроекты впоследствии также приняли в Германии (1894 г.), Великобритании (1875 г.), Японии (1888 г.).
Первая франшиза — дело рук компании Singer Sewing machine (производителя популярных швейных машин). Первая сделка состоялась в 1851 г.
«Самые» в мире франчайзинга
Самая известная франшиза в мире принадлежит McDonald’s Corporation. Компания использует два подхода для развития сети:
- классический, при котором находящееся в собственности помещение ресторана отдают под управление партнеру и он становится оператором, либо ему достается возможность работать на обширной географической зоне;
- новый, в рамках которого претендовать на партнерство способна только та компания, которой по силам развивать франчайзинг McDonald’s в региональных масштабах.
К тому же франчайзи могут выкупать действующие рестораны сети McDonald’s, получая под свое управление уже раскрученные объекты, и строить новые здания.
На сегодняшний день численность ресторанов McDonald’s составляет 36000 по всему миру. Ежегодно открывается 50-60 новых ресторанов, регулярно модернизируются помещения уже действующих объектов, Многие аспекты сотрудничества с франчайзи держатся в строжайшем секрете. Известно, что объем инвестиций варьирует в зависимости от страны и города. Среди важных критериев к кандидату — безупречная бизнес-репутация, возможность руководителя быть полноценно включенным в развитие ресторанов.
Самую крупную франчайзинговую сеть удалось развить бренду Subway. На сегодняшний день компания насчитывает свыше 44400 ресторанов в 110 странах. К франчайзингу компания пришла в 1974 г., после открытия 323 собственных ресторанов. Услуги франчайзинга для сети оказывает частная фирма Doctor’s Associates Inc. (DAI), в которой работает 600 сотрудников. Всего по системе франчайзинга Subway работают более 150000 человек во всем мире.
Самая дорогая в мире франшиза отеля Holiday Inn. Без учета инвестиций, которые затребуют немалых затрат, стоимость франшизы стартует от 5 млн долларов. При этом цена паушального взноса составляет всего 5000 долларов. Франшиза принадлежит британской компании, оператору гостиничных сетей InterContinental Hotels Group. Компания управляет более чем 4600 гостиницами в более чем 100 странах мира с номерным фондом — 540000 комнат. К тому же Holiday Inn — первая гостиничная компания, начавшая продавать франшизу. Впоследствии данному примеру развития сети последовали такие мировые бренды как Hilton, Marriott и др.
Противовес Holiday Inn составляет франшиза индонезийского оператора по приему мобильных платежей RUMA, стоимость которой составляет всего 23$. Продукт под названием «Business in a Box» представляет собой точки пополнения счетов за мобильную связь. За полгода работы компания продала более 15000 франшиз. Данная франшиза к тому же имеет самое «женское» лицо: 9 из 10 франчайзи RUMA — женщины.
Подробнее о других интересных фактах мира франчайзинга — в следующих статьях. А пока рекомендуем узнать больше об истории франчайзинга, чтобы понять эффективность данного инструмента для развития бизнеса.
